“2021名酒品牌营销高峰论坛”在广州举办

发布日期:2021-09-17 23:18   来源:未知   阅读:

  威士忌成市场新风口 酿造设备助其深耕品质,7月28日,由恒谦泰特约,广东营销学会主办的“2021名酒品牌营销高峰论坛”,在广州香格里拉酒店成功举办118图库资料,本届论坛的主题是“聚力赋能跨越启航”。

  论坛汇聚营销界、企业界营销精英、新闻媒体朋友约280人,共同探讨新时期酒类企业品牌营销发展新思路、新举措、新经验,为酒类企业增长赋能,促进酒类企业在新的历史时期实现跨越、扬帆启航。会议由广东营销学会副会长、知名资深培训专家刘建主持,在雄壮的国歌声中拉开帷幕。

  2021,养生酒行业新增长点曙光初现。论坛开始,首先由艾媒咨询集团CEO兼首席分析师、广东营销学会智库专家张毅分享了《2021年中国酒类新零售市场研究报告》的主题演讲,围绕中国酒类新零售市场现状、发展规模、产业链、竞争格局等进行全面分析,同时对酒类新零售用户消费行为及偏好调研剖析,并结合养生酒新零售市场发展情况,全面解读中国新零售市场发展趋势。

  接下来,深圳大学管理学院副院长、广东营销学会副会长、智库专家周志民分享了《文化资本赋能酒业品牌增值》的主题演讲,周教授从酒业品牌价值、品牌文化资本、三度匹配模型等三个维度进行阐述;他列举了全球品牌组合价值最高的十大酒业集团、2021中国酒业上市公司品牌价值榜30强等数据,引出品牌价值评估模型,而品牌价值链是营销活动投入、顾客心智、市场业绩、股东价值等因素决定;品牌文化资本,品牌文化对品牌的增值能力,这种能力来源于消费者对品牌文化的态度;品牌文化资本这一概念不同于品牌文化、品牌意义、品牌资产或品牌文化象征性,突出的是消费者与品牌文化的关系以及由此带来 style=text-decoration: none;>

  的增值能力;品牌文化资本包括有形品牌文化资本和无形品牌文化资本两个维度;周教授结合相关案例,阐述了品牌文化资本形成的三度匹配模型:即消费者与品牌的匹配度、品牌与文化的匹配度、消费者与文化的匹配度。

  接着,深圳极速增长企业营销咨询有限公司创始人、广东营销学会智库专家刘文中分享了《玩转私域流量、打造新增长引擎》的主题演讲;广东省酒类行业协会创会会长朱思旭分享了《中国酒文化》的主题演讲;广东营销学会会长、民建广东省委企委会副主任委员杨洪分享了《好酒需要好营销》的主题演讲;广东外语外贸大学商学院教授、硕导、广东营销学会副会长、智库专家杨晓燕主持了以“2021健康养生酒品牌营销突围”为主题的圆桌研讨,在对话中,专家对健康养生酒品牌营销如何突围进行研讨。

  广东营销学会会长杨洪表示,好酒需要好营销关键在于提高客户体验效果,好酒让消费者喝出健康、喝出快乐,因此要深挖消费者需求点。

  叶茂中冲突营销总经理、资深营销策划人邹鸣鹤表示,酒作为古老文化,现代企业运营核心价值则在于体验增强和流量引导,关注用户行为动态变化,发挥线下酒类门店的社交属性,推动酒水新零售线下运营更加高效地提高消费者购物体验,并将酒水消费者引流线上,推动线上线下渠道协同发展。

  论坛最终,与会嘉宾共同见证恒谦泰(集团)有限公司的大伙乐牌健康酒、汉酃牌养生酒新品上市启动仪式,筑起健康中国梦,让世界健康起来。

  结束一天繁忙的工作,吴清清(化名)熟练地打开网课培训软件,用上午在微博借钱申请的放款成功续费下一...